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Oscar Lambrughi

Multichannel Medical Conference: SIU 2015

novembre 16, 2015 in Eventi pharma

Come rendere memorabile la presenza di un brand o di una azienda pharma ad un congresso medico?

Nuove tecnologie e nuovi format possono essere un’ottima risposta.

In occasione del Congresso SIU 2015 (Società Italiana di Urologia), GSK, grazie al forte impulso del Multichannel Director Sergio Degrassi, ed Educom hanno ideato e sviluppato un ecosistema di nuove iniziative digitali integrate e sinergiche a canali più tradizionali come email marketing, field force e direct.

Di seguito, le iniziative più innovative:

STAND con REALTA’ IMMERSIVA

logo-prostata-channelTesseract”: un’applicazione in realtà virtuale immersiva ad hoc per la presentazione del nuovo website GSK Urologia www.prostatachannel.it.

Virtual Reality_Oculus 1

Si tratta della prima realizzazione italiana di presentazione di un portale web in Virtual Reality, tramite un viaggio immersivo e interattivo in 3D con caschi OCULUS all’interno del mondo Prostata Channel e dei suoi diversi contenuti. L’immersività è stata enfatizzata anche dalla possibilità di interagire effettivamente all’interno dell’ambientazione virtuale con “gesture” specifiche (avvio dell’applicazione, apertura di porte, poll di gradimento, ecc) grazie all’uso dello strumento di rilevazione del movimento nello spazio KINECT.

Unire un ambiente reale –  che da fisicità –  a quello virtuale, Virtual Reality_Oculus 2permette di avvicinare ancora di più i due mondi, risultando un nuovo metodo di approccio comunicativo senza eguali.
L’iniziativa ha avuto un assoluto successo: per tutta la durata del congresso, le due postazioni di realtà immersiva allo stand hanno attirato l’attenzione di numerosi medici che hanno provato a vivere quest’esperienza in prima persona con interesse ed entusiasmo.

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Oscar Lambrughi

MM&M AWARDS 2015: I PREMI DIGITAL

ottobre 28, 2015 in Eventi pharma

mmm-awards-2015Si sono tenuti a New York lo scorso primo ottobre gli annuali MM&M Awards, la prestigiosa rassegna creata da Medical Marketing And Media che premia le realtà healthcare che più di tutte hanno saputo distinguersi ed eccellere. MM&M è una rivista specializzata in healthcare marketing e attiva dal 1966. Ogni numero riporta le ultime novità del settore e numerosi approfondimenti volti a indagare le numerose sfaccettature di tutto ciò che concerne la salute dell’essere umano.

Le categorie in concorso agli MM&M Awards sono numerose ed estremamente variegate, solo quest’anno ne sono state aggiunte 11, segno evidente di un universo in continua espansione ed evoluzione. Per ogni categoria è previsto un numero ristretto di finalisti, dai quali verranno selezionati i due più meritevoli a cui conferire il primo e il secondo premio (rispettivamente Gold e Silver). Vediamo qui di seguito i vari vincitori nelle categorie legate al mondo digitale.

 

Best medical digital initiative for consumers

Ogni iniziativa digitale destinata ai consumatori al fine di informarli e offrire loro strumenti per la diagnosi, la cura e la prevenzione di patologie e disturbi.
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Oscar Lambrughi

Più ingaggio nei convegni con tecnologia e innovazione (Case: URO GSK)   

marzo 27, 2015 in Eventi pharma

Ecco un convegno dedicato alla Field Force, molto innovativo e fortemente basato sull’ingaggio, attraverso nuove tecnologie e innovazione.

L’incontro aveva come punto centrale la presentazione di un nuovo studio clinico e si è svolto in un grande albergo a Roma nei giorni scorsi, con la partecipazione di circa 250 persone.

Come Educom abbiamo progettato e realizzato l’intero evento, con la collaborazione dell’ufficio congressi di GSK. Lo definirei un vero e proprio evento “MADE in Educom”, in quanto basato sull’utilizzo di nuove soluzioni, metodologie e tecnologie, allo scopo di renderlo memorabile e coinvolgente attraverso la partecipazione attiva.

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Oscar Lambrughi

Healthcare protagonista al WEB SUMMIT 2014

novembre 21, 2014 in Eventi pharma

Sono impressionanti i numeri del WEB SUMMIT 2014:  22.000 i partecipanti provenienti da 109 paesi, ben 614 relatori, le start-up presenti 2.160 e 1.324 i giornalisti che hanno seguito gli eventi.

Il SUMMIT, evento TOP per il digital in Europa, ha permesso di cogliere molte evidenze:

Le CONFERME, di quello che OGGI il WEB, il DIGITAL e le nuove tecnologie hanno portato nella vita di tutti quotidianamente:

  • I wearable device ci sono e ne stanno arrivando molti, e potenti.
  • Il wearable è l’healthcare!
  • Il gaming è educational!

Le NOVITA’ e i TREND che ci attendono:

  • Tecnologia = collegare persone e ambienti    .
  • Scopo della “tecnologia indossabile”  è quello di ridurre il peso sociale
  • La tutela della privacy (leggi propri dati biometrici) sarà mandatoria
  • I dati saranno la nuova valuta (anche e soprattutto quelli biometrici)

E’ emerso chiaramente che le conferme e le novità riguardano sia specificatamente in senso stretto l’ambito della SALUTE, sia quello del benessere o detto meglio dello “STARE BENE” (questo lo aggiungo io: il concetto di SALUTE e di STARE BENE in futuro si avvicineranno moltissimo, sovrapponendosi, grazie ai forti cambiamenti che il “sistema salute” subirà appunto per l’ingresso di nuove tecnologie).

Qui di seguito l’INTERESSANTISSIMO diario dei 3 giorni del WEB SUMMIT scritto a 4 mani dai miei colleghi Mattia Guglielmo e Andrea Villa.

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Oscar Lambrughi

In diretta live dal Web Summit 2014

novembre 3, 2014 in Eventi pharma, Pharma on line

Educom, l’azienda che dirigo ormai dal 2000, è da sempre orientata alla scoperta delle ultime novità che il digital offre. Ritengo che, in un mondo dinamico e in costate cambiamento come quello della comunicazione e dei servizi digitali, sia fondamentale, per un’azienda, investire sulla formazione dei propri dipendenti, sostenendo la loro voglia di informarsi e scoprire nuovi modi di essere innovatori.

Questo è uno dei motivi per cui quest’anno, due miei colleghi parteciperanno al Web Summit, che si terrà a Dublino dal 4 al 6 novembre.

L’evento, nato nell’autunno del 2010, è cominciato come un informale meet-up di 450 membri della comunità di tecnologia di Dublino. Negli anni è costantemente cresciuto fino a diventare il più importante evento tecnologico a livello europeo.

I numeri dell’edizione 2013 parlano chiaro: 20.000 PARTECIPANTI da più di 100 PAESI, 500 SPEAKERS di fama mondiale provenienti dalle principali realtà in campo digital  (Google, Apple, Facebook, Twitter, Amazon, sono solo alcuni esempi), 1.000 espositori e 100 eventi satellite completano l’evento.
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Oscar Lambrughi

AboutPharma Digital Awards 2014

ottobre 31, 2014 in Eventi pharma

Cresce il digital nel pharma

aboutpharmawardSempre più innovazione e digital anche per le aziende farmaceutiche in Italia. Lo dicono i numeri di questa seconda edizione degli AboutPharma Digital Awards, che ha visto  in competizione ben 45 aziende, associazioni di categoria, istituzioni  e agenzie, con 95 progetti candidati, che hanno ricevuto dalla “giuria popolare” oltre 40mila condivisioni sui Social Network

Giovedì 30 ottobre, a Milano si è tenuta la cerimonia di premiazione degli AboutPharma Digital Awards, il premio per i migliori progetti di comunicazione digitale nel mondo del farmaco e dell’Healthcare organizzato da HPS – Health Publishing and Services.

E’ stata una bella serata che ha visto presenti moltissimi tra i protagonisti dell’innovazione e del digital nello specifico settore che caratterizza questo blog.

Quest’anno vi è stata un evoluzione anche nella diversa tipologia dei 10 premi in palio per essere coerenti ai nuovi strumenti e ambiti in cui il digital ha preso piede nell’ambito salute e farmaceutico. Premi che sono stati assegnati da una giuria d’eccellenza, composta da 22 rappresentanti delle principali istituzioni dell’Healthcare; in più due premi speciali, attribuiti al progetto più votato dal web e al brand in assoluto più impegnato e attivo nell’area digitale.
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Oscar Lambrughi

Il change management è la chiave del multichannel

giugno 25, 2014 in Web marketing

Sul numero di maggio di aboutpharma è uscito un mio articolo che parla di change management e di multichannel nel pharma, che riporto di seguito.

Tra le sfide che oggi le aziende farmaceutiche si trovano ad affrontare vi è anche quella di implementare una strategia di marketing multichannel efficace e misurabile, strutturata in azioni sinergiche, non isolate e occasionali. Sfida indifferibile, in quanto i diversi target a cui si rivolgono le aziende, già si destreggiano e utilizzano, durante i vari momenti del loro ciclo decisionale, i vari canali di comunicazione disponibili, anzitutto quelli digitali.

Non si tratta più di sfruttare nella propria pianificazione i “new media”, che sono oramai strumenti entrati a far parte del quotidiano di tutti, ma di avere una visione globale dei canali disponibili e soprattutto di collegarli in un’unica strategia di comunicazione coordinata. Azioni di marketing e comunicazione non isolate, ma legate tra loro, che vanno a formare un vero e proprio ecosistema, dove ogni elemento è fortemente interconnesso e combinato con l’altro.
La possibilità di implementare progetti multichannel prevede la necessità innanzitutto di avere un ampio bagaglio conoscitivo sulla peculiarità dei singoli canali e strumenti a disposizione e le aziende farmaceutiche non sono sempre strutturate al proprio interno per realizzarli, dovendo affidarsi di fatto ad agenzie terze. Da un’analisi pubblicata da Accenture Life in the New Normal (2013) – a livello global, emerge come per gestire l’aumento dell’utilizzo del digital per comunicare ed interagire con il proprio target il 66% dei dirigenti di marketing delle aziende farmaceutiche si affida a terzi, il 16% vorrebbe creare competenze interne, mentre il 12% entrambe. Se a un primo sguardo questa potrebbe apparire come una criticità, si tratta al contrario di un’occasione per il pharma di confrontarsi con altre realtà e di ampliare le proprie conoscenze e inserire nuovi modelli comunicativi.
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Oscar Lambrughi

Pubblicata la guida FDA per i social media

gennaio 24, 2014 in Social media

social-networkIl 13 gennaio la FDA ha pubblicato una bozza di documento orientativo sull’utilizzo dei social media in ambito farmaceutico “Guidance for industry. Fulfilling regulatory requirements for postmarketing submissions of interactive promotional media for prescription human and animal drug and biologics”.

Nel documento la FDA delinea alle aziende le modalità per presentare i vari materiali per la revisione di tutti i contenuti pubblicati sui cosiddetti “interactive promotional media”, vale a dire quei media che consentono una comunicazione interattiva e in tempo reale, come blog, social network, live podcast, community…
Si tratta di un importante passo avanti data l’incertezza che ha circondato la questione della comunicazione social negli ultimi anni, frenando in alcuni casi l’azione delle aziende.
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Oscar Lambrughi

Su Google si fanno largo le ricerche dei principi attivi

dicembre 16, 2013 in Pharma on line

Oltre un terzo degli italiani ricerca informazioni sulla propria salute online, questo è quanto emerge da una ricerca che ha aggregato i dati Censis,  Google (Trends Forrester), fotografando il mondo del farmaco sul web

Aziende farmaceutiche ItalianeI pazienti cercano in particolar modo indicazioni, commenti e scambi di esperienze sul web. Anche se il medico rimane la fonte primaria per ottenere informazioni (56%), il web viene consultato più del farmacista (4%). Principalmente la ricerca riguarda chiarimenti sulle patologie (90%), sulle strutture sanitarie a cui rivolgersi (59%) e per confrontarsi con altri utenti. Accanto a queste azioni di tipo informativo, online gli italiani prenotano visite ed esami (15%)e acquistano farmaci (3%) (dati Censis 2012).

Ma non solo i pazienti, anche i medici fanno largo uso del web canale digitale. I dati di Google mostrano come gli operatori sanitari cerchino approfondimenti relativi ai pazienti,  aggiornamenti scientifici e informazioni sui prodotti farmaceutici: a seguito di un incontro con un rappresentante farmaceutico (34%), dopo aver visto la promozione di un farmaco e per avere dati sulle controindicazioni dei medicinali (61%).
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Oscar Lambrughi

Medical Marketing & Media Awards 2013

novembre 22, 2013 in Eventi pharma

Il 2 ottobre a New York si è tenuta la cerimonia di premiazione Medical Marketing & Media Awards 2013, dedicato alle iniziative premiate dalla rivista come migliori dell’anno. Un board di esperti del settore ha conferito gli awards alle iniziative di marketing per le seguenti categorie:

  • Print and TV,
  • Digital,
  • Direct Marketing,
  • Public Relations Awards,
  • Healthcare Media,
  • Integrated Marketing Awards.

In particolare in questo post passerò in rassegna i vincitori nelle categorie relative ai canali web e mobile, assegnati come:

  • Best Mobile App for Healthcare Professionals
  • Best Health & Wellness Digital Initiative for Consumers
  • Best Branded Website for Consumers
  • Best Disease/Education Website
  • Best Medical Digital Initiative for Consumers
  • Best Digital Initiative for Healthcare Professionals
  • Best Branded Website for Healthcare Professionals
  • Best Use of Social Media

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