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Oscar Lambrughi

Farmacovigilanza e nuove tecnologie

settembre 12, 2013 in Mobile pharma

La FISMFederazione delle Società medico-scientifiche italiane – lancia una nuova applicazione mobile destinata a medici e farmacisti. La federazione in collaborazione con un board di farmacologi e un provider tecnico ha realizzato il primo data base sulle interazioni tra i farmaci, installabile su smartphone su piattaforme iOS (iPhone), Android, Windows.

Il progetto dell’app ha il principale obiettivo di dare ai professionisti sanitari uno strumento costantemente aggiornato, oltre che di facile e rapida consultazione, ricco di dati relativi alle interazioni tra due principi attivi:

  • Rilevanza clinica
  • Meccanismo d’azione
  • Effetti indesiderati

farmacovigilanza-app

L’assunzione di più farmaci contemporaneamente, soprattutto in pazienti affetti da patologie croniche o nella popolazione anziana, può portare a reazioni avverse con effetti negativi nel trattamento terapeutico e a livello di costi sociali. L’applicazione oltre a rendere subito disponibili informazioni, è anche uno strumento di farmacovigilanza in quanto permette di fare segnalazioni di eventuali reazioni indesiderate dei farmaci.
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Oscar Lambrughi

VINE e i video tweet, una risorsa social anche per il pharma?

luglio 24, 2013 in Social media

vine-twitterNel post di oggi vi vorrei parlare di Vine, l’app gratuita per iPhone e iPad messa a disposizione da Twitter. L’applicazione consente di girare microvideo della durata di 6 secondi da postare sul popolare social network. Il servizio è stato creato da una startup, Vine appunto, acquistata l’anno scorso da Twitter.

 

 

Come funziona Vine?

Con Vine è l’utente stesso a divenire regista di un filmato , è sufficiente trovare qualcosa da riprendere e cliccare sull’icona della telecamera in alto a sinistra. Per filmare basta tenere il dito premuto sullo schermo e nel momento in cui lo si sposta, s’interrompono le riprese. E’ possibile ripetere la stessa operazione più volte, cambiando punto di vista e improvvisandosi registi. Lo scopo dell’applicazione, infatti, è proprio quello di stimolare la creatività degli utenti che hanno uno spazio di tempo ridotto per potersi esprimere.
A questo punto sarà Vine ad assemblare i vari spezzoni ottenendo un unico filmato, che potrà essere corredato di hashtag e commenti, sempre nei limiti dei 140 caratteri e postato in seguito su Twitter o Facebook. Il microvideo apparirà naturalmente anche sulla Timeline di Vine, che ricorda molto quella di Instagram, l’altra applicazione social ad oggi molto popolare. Il filmato si vedrà in loop, senza interruzioni.
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Oscar Lambrughi

Come pazienti e caregivers usano i social media

luglio 11, 2013 in Social media

L’uso dei social media nel settore healthcare sta prendendo sempre più piede, i pazienti sono più attivamente online; basti pensare che nel 2011 la ricerca di informazioni sanitarie è stata la terza attività online più diffusa e nel settembre 2012, il 72% degli utenti internet hanno cercato di supporto e informazioni mediche online.
Questo è quanto emerge da un articolo pubblicato su British Medical Journal, “Social media use among patients and caregivers: a scoping review”.
Nell’articolo si suddividono i social media in 5 gruppi:

  1. progetti di collaborazione, come ad esempio Wikipedia
  2. blog e microblog
  3. comunità di condivisione contenuti, come ad esempio YouTube
  4. siti di social network, come ad esempio Facebook
  5. giochi virtuali o mondi sociali

L’obiettivo di questo studio era di mappare la letteratura e i contenuti esistenti, esaminando l’uso dei social media tra i pazienti e caregiver. Maggior parte dello studio è stato condotto in Nord America, con oltre la metà del campione totale degli Stati Uniti.
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Oscar Lambrughi

A pranzo con Pharmaguy!

giugno 19, 2013 in Eventi pharma

Mercoledì 19 giugno sono stato, molto gentilmente, invitato in Roche (grazie 1000!) per un appuntamento eccezionale, l’incontro con John Mack, il leggendario “Pharmaguy”, in occasione del suo speech alla Roche Digital Academy.

Per i pochi di voi che non conoscono John, ricordo che è oggi l’autore del notissimo Pharma Marketing Blog e che ha una lunga e straordinaria storia alle spalle.
Infatti è stato cofondatore dell’Internet Healthcare Coalition (nel 1997), coautore del eHealth Code of Ethics (2000) e
nel 2009 ha presentato i risultati di uno suo studio, al FDA Social media Hearing.

Di social specificatamente ha, infatti, parlato durante la sua relazione all’Accademy, argomento affrontato anche durante il pranzo, a cui ho avuto il piacere di partecipare, conversando con lui su come negli Stati Uniti i social e le communities sono utilizzate nel farmaceutico.

digital-academy-pharmaguy

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Oscar Lambrughi

Serious game sul diabete: Complications Combat

giugno 10, 2013 in Social media

L’azienda tedesca BoehringerIngelheim e l’americana Eli Lilly lo scorso 24 maggio hanno lanciato Complications Combat, un nuovo gioco educativo digitale incentrato sul tema del diabete di tipo 2.

Il diabete è una patologia che sta assumendo sempre maggior importanza, richiamando una notevole attenzione, basti pensare che, a oggi, circa 371 milioni di persone nel mondo sono affette da diabete e che il 90% di esse sono affette dalla forma di tipo 2 ,che risulta quindi esserne la più diffusa.

Nel gennaio del 2011, BoehringerIngelheim e Eli Lilly avevano annunciato la loro alleanza proprio nell’area terapeutica del diabete fondandola sull’esperienza e l’innovazione che da sempre contraddistingue le due aziende in quel campo e oggi ancora una volta rinnovano questa partnership presentando congiuntamente il gioco Complications Combat.

Complications Combat

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Oscar Lambrughi

Healthcare Hashtag: “riordinare” twitter per utilizzarlo più efficacemente

maggio 24, 2013 in Social media

In un post precedente, in cui vi parlavo dei Digital Opinion Leader (DOL) , ho citato il caso delle tweet chat fra medici, in particolare di #meded, la chat fondata da due medici che si svolge regolarmente tutti i giovedì alle nove di sera. Indagando ulteriormente questo trend crescente dell’utilizzo di twitter ho ritenuto opportuno approfondire l’argomento parlandovi del progetto Healthcare Hashtag.

Healthcare hashtag è un progetto di indicizzazione dei tweet legati al mondo della sanità promosso dall’agenzia di consulenza americana Symplur .

Il progetto consiste nel richiedere agli utenti twitter di aiutare, e aiutarsi a vicenda, “registrando” gli hashtag che ritengono più importanti per la ricerca di contenuti riguardo a determinate patologie o trattamenti farmacologici. In tal modo si contribuirà all’indicizzazione di tali hashtag, che potranno in futuro venir richiamati ed esaminati ogni qual volta un paziente, un medico o un caregiver abbia necessità di ricercare informazioni online.

Supponiamo che vi sia appena stata diagnosticata una malattia, cosa fareste? I dati di recenti studi, che spesso vi cito, direbbero “ricerco informazioni online” e questi stessi studi sottolineano anche che i pazienti sono spesso disorientati e non riescono a trovare informazioni affidabili o chiare.
Il progetto Healthcare Hashtag è dunque fondato su questa esigenza di ricerca di informazioni aggregate, affidabili e strutturate ed è basato sulla collaborazione della rete sociale.

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Oscar Lambrughi

Smart Patients: la community online per pazienti oncologici

aprile 30, 2013 in Social media

smart-patientsSmart Patients è la nuova comunità online lanciata da Roni Zeiger, ex Chief Health Strategist presso Google, e Gilles Frydman, che nel 1995 ha fondato l’Association of Cancer Online Resources (ACOR), che unisce diverse online cancer communities, dedicata ai pazienti oncologici.

Il portale vuole diventare uno spazio dedicato ai pazienti e caregiver, medici e operatori sanitari, in cui condividere informazioni sulla malattia e pratiche o trattamenti terapeutici.
Una piattaforma di discussione online gratuita, in cui pazienti, cargivers e operatori sanitari possono accedere tramite un account personale, impostare le parole chiave che delineano le tematiche d’interesse (tipologia di tumore, nome trattamento terapeutico…) e accedere liberamente dall’area “My Tags” del profilo a tutte le conversazioni inerenti al tema e aggiungere intuizioni personali o fare domande.
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Oscar Lambrughi

Medici opinion leader online: chi sono e come si coinvolgono

aprile 10, 2013 in Social media

Nel post precedente vi ho parlato di Creation Pinpoint, uno strumento che permette di monitorare le conversazioni online dei medici e dei professionisti sanitari e in questo post vi voglio parlare dei risultati di alcuni studi svolti con questo strumento . Dopo aver tracciato le conversazioni dei medici online è, infatti, emerso che gli operatori sanitari attivi online possono essere classificati secondo tre tipologie:

medici-opinion-leader

  1. Social media big hitters.
    Si tratta di medici che hanno completamente fatto propri gli spazi digitali e che interagiscono attraverso account multipli su diversi social media. Solitamente si tratta di medici generici per lo più interessati all’educazione in campo medico.
  2. Specialists.
    Questi medici non hanno profili online sofisticati, come quelli del precedente gruppo, ma sono abitualmente attivi solo su una ristretta gamma di argomenti. Data la loro specializzazione e il loro focus professionale hanno maggior probabilità di condurre una discussione rilevante in queste aree specialistiche e le loro discussioni in tali aree risultano molto credibili.
  3. One-hit wonders.
    Questi ultimi non appartengono a nessuno dei due precedenti gruppi poiché hanno tenuto online una sola discussione, apparentemente isolata e di rilievo. Un ulteriore monitoraggio di questi medici potrebbe portare a scoprire successive conversazioni condotte su temi rilevanti.

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Oscar Lambrughi

Creation Pinpoint: monitorare le conversazioni online dei medici

aprile 2, 2013 in Social media

Creation Pinpoint è uno strumento per il monitoraggio dei social media specificatamente dedicato al mondo healthcare sviluppato dall’azienda inglese Creation Healthcare. In particolare con questo strumento è possibile tracciare ciò che viene detto online, all’interno di blog, social media, community, dai medici e dai principali operatori sanitari.

Questo progetto è nato proprio grazie al fatto che i medici stanno progressivamente utilizzando dei canali “aperti” per le loro conversazioni online , anziché utilizzare i consueti canali dedicati loro. Un esempio di ciò che si intende come canale “aperto”, ma dedicato esclusivamente ai medici, è il Twitter Journal Club. Il #TwitJC è un luogo dove i medici, gli studenti di medicina, e chiunque altro sia interessato, può discutere pubblicazioni di carattere medico. Per molti aspetti opera come qualsiasi altro club di lettura, ma la particolarità è che il forum è pubblico:è Twitter.

Nonostante esistano numerosi siti web e numerosi software che permettono di monitorare le conversazioni online riguardanti parole chiave di interesse, come per esempio social mention o brandwatch , la particolarità di Creation Pinpoint è quella di isolare le conversazioni “non rilevanti” e di evidenziare solamente le conversazioni degli operatori sanitari e dei farmacisti, grazie ad una selezione manuale dei post mostrati agli utenti.
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Oscar Lambrughi

Portare il cambiamento nell’azienda Pharma: la Digital Academy di Roche Italia.

marzo 25, 2013 in Eventi pharma

Mercoledì 20 marzo sono stato in Roche a Monza per assistere a uno speech di Andrea Villa (profilo linkedin) un mio collega in Educom dal titolo: “SEO per il Pharma. Concetti e KPI per valutare l’attività SEO della tua azienda.”

L’intervento è stato inserito nella giornata dedicata al SEO e SEM nell’iniziativa della Digital Academy di Roche. Ho così colto l’occasione per scrivere questo post, che credo possa interessare a molti.
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