Health technology

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Può un game rilevare i sintomi dell’Alzheimer?

Marzo 19, 2014 in Case Studies

Pfizer ha attivato una partnership con Akili Interactive Labs per condurre uno studio sulla piattaforma di giochi mobile Akili (Project Evo), per rilevare in pazienti sani primi eventuali indizi del morbo di Alzheimer. Si tratta della prima volta che una grande azienda pharma testa l’utilizzo di un game mobile come strumento clinico per individuare i primi sintomi di una patologia.

Pfizer effettuerà un test clinico che andrà a valutare soggetti anziani sani. Lo studio coinvolge 100 partecipanti, che per un mese dovranno giocare ogni giorno una partita, restando in casa propria, mentre i ricercatori visionano i dati raccolti e distinguono i vari marcatori di rischio.
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Tags: Health technology, m-Health
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Digital Health funding 2013

Gennaio 16, 2014 in e-Health

I finanziamenti nella sanità digitale nel 2013 sono cresciuti del 39% rispetto all’anno precedente e più che raddoppiati rispetto al 2011, arrivando a superare 1,9 miliardi di dollari.
Questo è quanto emerso dal report annuale di Rock Health, “Digital Health Funding 2013 Year in Review”.

Anche il numero di operazioni è cresciuto del 38% rispetto il 2012 e del 134% dal 2011 e ben 186 sono le diverse società che hanno investito in digital health più di 2 milioni di euro.

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Tags: Health technology, Pharma service
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Beyond the Pill: valore e non solo pillole

Luglio 29, 2013 in e-Health

Nel post di oggi vorrei parlare del concetto di “beyond the pill”, ovvero della “missione” che le aziende farmaceutiche devono intraprendere al giorno d’oggi: gli stakeholder non vogliono più solamente un prodotto, ma richiedono dei servizi aggiunti, per fornire del valore aggiunto.

Il concetto di “beyond the pill” è ben noto alle case farmaceutiche da molto tempo, ma solo oggi assistiamo ai primi tentativi di mettere in pratica delle strategie per migliorare gli health outcomes dei pazienti.
L’andare dunque oltre la semplice offerta di trattamenti non solo può portare vantaggi di tipo monetario all’azienda, si pensi, per esempio, all’aumento dell’aderenza alle terapie, ma le permette anche di differenziarsi nello scenario competitivo.

Le principali strade da seguire per fornire maggior valore sono:

creare awareness sulle aree terapeutiche di interesse,
fornire informazioni utili per la diagnosi delle patologie,
promuovere l’inizio della terapia e la corretta assunzione dei farmaci (patient adherence),
migliorare l’accesso ai farmaci e fornire un supporto generale al paziente.

Eyeforpharma ha sviluppato una serie di webinar dedicati all’argomento “beyond the pill”, di cui riassumo le evidenze più rilevanti che sono emerse.
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Tags: e-Patient, e-Physician, Health 2.0, Health technology
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AboutPharma premia l’innovazione digitale

Luglio 16, 2013 in Eventi pharma

A ottobre avrò l’onore di partecipare come membro della giuria scientifica alla consegna dei primi AboutPharma Digital Awards .

Gli Awards premieranno i migliori progetti digitali lanciati dalle aziende farmaceutiche, dai produttori dei dispositivi medici, da istituzioni del Sistema Sanitario, dipartimenti universitari, centri di ricerca e associazioni di pazienti.

Insieme a me altri esperti del settore avranno il compito di valutare i progetti presentati (c’è tempo fino al prossimo 31 luglio), tra cui Simona Zanette (Presidente IAB); Antonio Gaudioso (Segretario generale Cittadinanzattiva); Luca Toschi (direttore di Communication Strategies Lab – Università di Firenze); Marco Fanti (direttore generale Campus Multimedia In.Formazione); Walter Gatti (direttore editoriale AboutPharma); Luca De Biase (Editor Innovazione Il Sole 24Ore); Roberto Liscia (presidente Netcomm); Claudio Cricelli (presidente SIMG); Andrea Mandelli (presidente FOFI), Mario Mauri (Media for Health), Stefano del Frate (direttore Generale ASSOCOM).
Diverse le categorie previste dal premio:

app per medici
app per pazienti
progetto formativo digitale
sito aziendale
progetto sviluppato da un’azienda con associazioni di pazienti e cittadini
social marketing
mobile advertising
video e interactive video
gaming
realtà aumentata

Sarà, inoltre, dato il titolo di “The best company on the web” (il premio è la somma distintiva degli altri) all’azienda che ha evidenziato strategie e realizzazioni di alta qualità, di immediata fruizione e di efficace e innovativa visione digitale e attribuisce l’eccellenza digitale all’azienda.

Tags: Health technology, Marketing strategy
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DynaMed e la medicina basata sulle evidenze

Giugno 27, 2013 in Case Studies

Oggi voglio parlare della medicina basata sull’evidenza e di come il web favorisce lo scambio e la diffusione di informazioni e documenti medico scientifici, indispensabili ai medici e agli operatori sanitari (e-physician).

La medicina basata sull’evidenza (EBM – Evidence based Medicine) integra l’esperienza professionale del medico con le conoscenze e le informazioni delle evidenze scientifiche derivate da ricerche sistematiche.
Il medico tradizionalmente, infatti, pratica in base alla propria esperienza e a osservazioni personali (quindi diagnosi, indicazioni sono dipendenti al livello di aggiornamento e all’affidabilità delle fonti utilizzate dall’operatore sanitario). L’EBM propone, invece, un nuovo paradigma, secondo cui le osservazioni e l’esperienza si integrano con le conoscenze di evidenze scientifiche, che sono facilmente consultabili in particolari database disponibili in rete.

Le banche dati online e gli aggregatori di informazioni forniscono di fatto un importante e fondamentale strumento conoscitivo per il medico e le aziende sanitarie, oltre che un utile mezzo per l’aggiornamento medico continuo.

DynaMed, per esempio, è un strumento a pagamento, realizzato da EBSCO, per il supporto decisionale basato sulle evidenze scientifiche. Leggi il resto di questa voce →

Tags: e-Physician, Health 2.0, Health technology
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FindZebra, il motore di ricerca per i medici sulle malattie rare

Maggio 28, 2013 in Case Studies

FindZebra è un progetto per un motore ricerca specializzato nelle malattie rare, destinato esclusivamente a medici professionisti, che devono affrontare una diagnosi complessa.
Le malattie rare, infatti, sono difficili da diagnosticare e questo portale vuole essere un utile supporto ai medici in cerca di ipotesi diagnostiche.

Il termine “zebra” è utilizzato nel gergo medico per indicare una diagnosi sorprendente, coniato nel 1940 da un professore dall’University of Maryland School of Medicine che così descrisse una diagnosi complessa e inaspettata “When you hear hoofbeats behind you, don’t expect to see a zebra”.

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Tags: e-Physician, Health 2.0, Health technology
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Taking the Pulse 2013

Aprile 26, 2013 in Eventi pharma

Nel 2013, il 70% dei medici afferma che almeno uno dei loro pazienti condivide con lui dati di misurazione sul proprio stato di salute, questo secondo il nuovo Taking the Pulse® U.S. 2013, l’annuale studio della Manhattan Research.

Tuttavia, i metodi che pazienti utilizzano per condividere le loro condizioni sanitarie con i medici restano principalmente low-tech. Le forme più comunemente utilizzate dai pazienti sono scrittura dei dati o dare al medico una stampa delle loro informazioni. Lo studio quest’anno ha preso in considerazione ben 2950 interviste di medici praticanti americani in più di 25 specialità. L’atteggiamento dei medici verso il monitoraggio dei pazienti e il tracciamento dei loro parametri di salute è positivo, ¾ di loro concordano che l’auto-monitoraggio possa portare a migliori risultati nel trattamento dei pazienti.

Dallo studio Taking the Pulse® Global (che prende in considerazione interviste condotte a medici dei seguenti Paesi: Turchia, Australia, Brasile, Messico, Russia, Canada, USA, Germania, Francia, Spagna, Italia, Regno Unito, Cina, Sud Corea, India, Giappone,Taiwan) emerge, invece, che la maggior parte dei medici dichiara di utilizzare sorgenti digitali per informare delle loro decisioni cliniche. Nei Paesi emergenti il desiderio dei medici di utilizzare mezzi digitali è in crescita, nonostante le maggiori limitazioni di accesso, rispetto agli USA o UE.

Tags: e-Physician, Health technology
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Digital pharma trends: l’Interactive Guide 2013 – parte 2/2

Marzo 21, 2013 in Web marketing

Trend e dati del digital pharma visti da Medical Marketing & Media

Continuiamo con l’analisi dei principali trend emersi e dati forniti dal magazine speciale di MM&M, parlando di struttura aziendale, di rapporto con il regulatory interno, di rapporto fra medico e device mobile e, infine, delle nuove sfide che le aziende del settore farmaceutico dovranno affrontare da questo momento in poi.

Ristrutturare per innovare

Proprio mentre le aziende farmaceutiche stanno concentrando i propri sforzi nel costruirsi una “presenza digitale”, che possa interessare gli interlocutori che vogliono coinvolgere, molte di loro stanno anche trasformando la propria struttura organizzativa per poter analizzare l’enorme volume di dati provenienti dal web e per poter sviluppare i progetti delle proprie agende digitali.
Si vogliono così sviluppare dei protocolli per velocizzare il processo di approvazione e, così facendo, permettere alle nuove iniziative di seguire rapidamente quelle già implementate, basandosi su un framework di conoscenze ed esperienze pregresse. Tutte queste operazioni saranno sicuramente facilitate qualora sia costruito un organo centralizzato che si occupa di digital in azienda e che si interfaccia con i vari team di brand.
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Tags: Brand marketing, e-Patient, Health 2.0, Health technology, Marketing strategy
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