Health 2.0

Se trovi interessante questo articolo, iscriviti alla Newsletter mensile di Digital Pharma.
Lascia l’indirizzo email nel box a destra e sarai sempre aggiornato sul mondo del marketing e della comunicazione farmaceutica.

Report: State of healthcare searches online

Ottobre 10, 2013 in Pharma on line

L’agenzia Makovsky Health e Kelton hanno pubblicato il terzo studio “State of healthcare searches online”dedicato alla relazione medico-paziente, svolto su un campione rappresentativo di 1067 cittadini USA, con più di 18 anni.

Le informazioni sulla salute online, come le pubblicazioni mediche o le comunità di pazienti, svolgono un ruolo importante per il paziente, non solo per l’educazione e la prevenzione, ma anche per la cura di sé.

Lo studio mostra come negli Stati Uniti ogni anno si spenda quasi 52 ore nella ricerca di informazioni sulla salute online, mentre si stima una media di tre visite all’anno presso il proprio medico.
Questi dati evidenziano quanto sia importate la sicurezza e una facile accessibilità delle informazioni online, come primo passo verso il dialogo medico-paziente.

I pazienti americani dichiarano di fare le loro ricerche in materia di salute, principalmente su:

il 53% il portale WebMD;
il 22% ricerca informazioni su wikipedia
il 19% siti web di riviste di salute
il 9% sui siti web delle aziende farmaceutiche

Leggi il resto di questa voce →

Tags: e-Patient, Health 2.0
Nessun commento »

Beyond the Pill: valore e non solo pillole

Luglio 29, 2013 in e-Health

Nel post di oggi vorrei parlare del concetto di “beyond the pill”, ovvero della “missione” che le aziende farmaceutiche devono intraprendere al giorno d’oggi: gli stakeholder non vogliono più solamente un prodotto, ma richiedono dei servizi aggiunti, per fornire del valore aggiunto.

Il concetto di “beyond the pill” è ben noto alle case farmaceutiche da molto tempo, ma solo oggi assistiamo ai primi tentativi di mettere in pratica delle strategie per migliorare gli health outcomes dei pazienti.
L’andare dunque oltre la semplice offerta di trattamenti non solo può portare vantaggi di tipo monetario all’azienda, si pensi, per esempio, all’aumento dell’aderenza alle terapie, ma le permette anche di differenziarsi nello scenario competitivo.

Le principali strade da seguire per fornire maggior valore sono:

creare awareness sulle aree terapeutiche di interesse,
fornire informazioni utili per la diagnosi delle patologie,
promuovere l’inizio della terapia e la corretta assunzione dei farmaci (patient adherence),
migliorare l’accesso ai farmaci e fornire un supporto generale al paziente.

Eyeforpharma ha sviluppato una serie di webinar dedicati all’argomento “beyond the pill”, di cui riassumo le evidenze più rilevanti che sono emerse.
Leggi il resto di questa voce →

Tags: e-Patient, e-Physician, Health 2.0, Health technology
Nessun commento »

DynaMed e la medicina basata sulle evidenze

Giugno 27, 2013 in Case Studies

Oggi voglio parlare della medicina basata sull’evidenza e di come il web favorisce lo scambio e la diffusione di informazioni e documenti medico scientifici, indispensabili ai medici e agli operatori sanitari (e-physician).

La medicina basata sull’evidenza (EBM – Evidence based Medicine) integra l’esperienza professionale del medico con le conoscenze e le informazioni delle evidenze scientifiche derivate da ricerche sistematiche.
Il medico tradizionalmente, infatti, pratica in base alla propria esperienza e a osservazioni personali (quindi diagnosi, indicazioni sono dipendenti al livello di aggiornamento e all’affidabilità delle fonti utilizzate dall’operatore sanitario). L’EBM propone, invece, un nuovo paradigma, secondo cui le osservazioni e l’esperienza si integrano con le conoscenze di evidenze scientifiche, che sono facilmente consultabili in particolari database disponibili in rete.

Le banche dati online e gli aggregatori di informazioni forniscono di fatto un importante e fondamentale strumento conoscitivo per il medico e le aziende sanitarie, oltre che un utile mezzo per l’aggiornamento medico continuo.

DynaMed, per esempio, è un strumento a pagamento, realizzato da EBSCO, per il supporto decisionale basato sulle evidenze scientifiche. Leggi il resto di questa voce →

Tags: e-Physician, Health 2.0, Health technology
Nessun commento »

Il nuovo report di Eye on FDA

Giugno 18, 2013 in Pharma on line

Comunicare attraverso digital e social media è davvero così “pericoloso”?

Lo scorso aprile è stato pubblicato un nuovo report intitolato “FDA communications oversight in a digital era” , riguardante l’aspetto normativo dell’utilizzo dei media digitali da parte delle aziende farmaceutiche.

L’autore del report è Mark Senak, vice presidente dell’agenzia di comunicazione Fleishman-Hillard e autore del blog Eye on FDA.
Nello specifico il report illustra i risultati di uno studio effettuato sulle ammonizioni rivolte dalla FDA alle aziende farmaceutiche americane nel periodo compreso fra gli anni 2008 e 2012 , in totale 173.

Le aziende del settore farmaceutico sono spesso “in ritardo” rispetto alle aziende di beni di largo consumo nell’adottare delle strategie di comunicazione digitale e la giustificazione più ricorrente che viene data è che le aziende farmaceutiche hanno timore di incorrere in sanzioni, dato che non è stata ancora stabilita una chiara e lineare normativa che regolamenti la comunicazione online e sui social.

Senak stravolge questa visione e fornisce dei dati ben precisi che dimostrano che i mezzi di comunicazione tradizionalmente utilizzati nel settore farmaceutico non sono meno “pericolosi” di quelli che l’avvento del web 2.0 ha fornito alle aziende.

Leggi il resto di questa voce →

Tags: Brand marketing, Health 2.0, Marketing strategy
Nessun commento »

FindZebra, il motore di ricerca per i medici sulle malattie rare

Maggio 28, 2013 in Case Studies

FindZebra è un progetto per un motore ricerca specializzato nelle malattie rare, destinato esclusivamente a medici professionisti, che devono affrontare una diagnosi complessa.
Le malattie rare, infatti, sono difficili da diagnosticare e questo portale vuole essere un utile supporto ai medici in cerca di ipotesi diagnostiche.

Il termine “zebra” è utilizzato nel gergo medico per indicare una diagnosi sorprendente, coniato nel 1940 da un professore dall’University of Maryland School of Medicine che così descrisse una diagnosi complessa e inaspettata “When you hear hoofbeats behind you, don’t expect to see a zebra”.